作为运营人，无不希望自己的创意、策划能够产生病毒式传播的效果。

     病毒式营销并不是可遇而不可求，而是有一定的规律可寻。下面，我们用五个关键词，简单介绍一下病毒式营销的五个套路：

        一、实用价值

       实用，是每个人购买产品的较基本要求，因此如果一款产品具有实用价值，就会收到不错的传播效果。

那些一夜走红的物美**的小物件，或者引起疯狂转发的干货类文章，都是实用价值威力的体现。他们之所以被推崇，就是因为大家相信他们就是真正有益的。

       二、公共性

       我们常常会为朋友分享哪家店的饭菜好吃，哪家店的衣服好看，却很少推荐哪款卫生巾好用，是因为卫生巾对于女性来说属于私密用品，不太会被拿到台面上讨论。这时候就需要品牌把私密的变成不私密的，让产品“透光”，扩大自身的传播面。

       如何让产品“透光”呢？杜蕾斯为我们树立了榜样。通过一个个精彩的借势文案，杜蕾斯经常出现在公众的视野之中，引来点赞、转发无数。

       三、诱因

       用一个点激活受众记住产品或者想要分享产品的欲望，用易于理解的思想和观点诱导人们的行为，当这个刺激点不断的出现的时候，即使不能在短时间内促成销售，但也能在人们需要时成为浮现在脑海的**个产品。

       “怕上火，喝王老吉”，这句广告语想必几乎所有人都听过，就是因为它的循环播放、多渠道透出，使得我们在选择凉茶产品的时候，**个在脑海中浮现的品牌就是王老吉。

       四、情绪

       当一个事物能够激发大家强烈的情绪时，不论是高兴、悲伤、愤怒还是恐慌，这件事就能够引起更广泛的传播和讨论。只不过根据不同的唤醒等级会有不同的效果，比如积极的情绪是具有高唤醒性的，悲伤的情绪则具有低唤醒性。所以，在营销中，我们要更多地把有趣的或正能量的内容呈现给受众，来调动他们的积极情绪。

       五、故事

       爱听故事是人的天性，一个触动人的产品故事/品牌故事往往具有更持续的传播力。

       如何创作一个优秀的产品故事/品牌故事呢？首先，故事要有很强的代入感，能够充分调动受众的情绪。其次，故事中要体现卖点。再次，故事要有品位、有深度、有嚼头，不能一股浓浓的广告味儿。